Glossário · Gestão e finanças
O que é markup e como ele vira preço
Markup é o índice que multiplica o custo de um produto para chegar ao preço de venda. Ele embute impostos, taxas, comissões, despesas fixas e lucro, todos como percentual do preço, por isso a conta divide em vez de somar.
Atualizado em
Por que a fórmula divide
Imposto do Simples, taxa da maquininha e comissão de marketplace são cobrados sobre o valor da venda, não sobre o custo. Se você soma esses percentuais em cima do custo, o preço sai baixo e a diferença sai do lucro.
O custo de partida é o que a mercadoria custou até chegar à prateleira: preço de compra, frete do fornecedor, embalagem e impostos não recuperáveis, como o ICMS-ST pago na entrada. Quando o mesmo item é comprado a preços diferentes, o custo médio do estoque é a referência mais segura.
O guia completo, com passo a passo e o ajuste do índice por canal de venda, está no artigo sobre como calcular markup. A calculadora do site faz a conta com os seus percentuais.
Fórmula
Markup = 1 ÷ (1 − soma dos percentuais sobre a venda) • Preço = custo × markup
Os percentuais entram em forma decimal: 6% de imposto, 4% de taxa, 18% de despesas fixas e 15% de lucro somam 0,43.
Exemplo com uma blusa de R$ 50,00
Com 43% de percentuais, o markup é 1 ÷ 0,57 = 1,754. A blusa de custo R$ 50,00 sai por R$ 87,72. Se a loja tivesse somado 43% sobre o custo, o preço seria R$ 71,50, e os R$ 16,22 de diferença sairiam justamente do lucro.
Erros comuns
- Somar os percentuais ao custo (custo × 1,43) achando que é a mesma coisa.
- Usar um markup só para todos os canais, quando o marketplace cobra comissão maior que a loja física.
- Calcular sobre o preço da última nota de compra em vez do custo médio do estoque.
- Esquecer o frete do fornecedor e a embalagem no custo.
- Não revisar o índice quando muda a faixa do Simples, a taxa da maquininha ou a comissão do marketplace.
Como Markup aparece em cada setor
- Bazares e lojas de utilidades
Percentual aplicado sobre o custo para chegar ao preço de venda. Em loja de milhares de itens baratos, ele é definido por faixa de custo, e não produto por produto.
Para continuar
- Como calcular markup: fórmula e exemploGuia completo, com tabela de conferência e markup por canal.
- Calculadora de markupFaz a conta com os seus percentuais.
- Planilha de precificaçãoMarkup e preço sugerido para vários produtos de uma vez.
- Sistema para bazar e utilidadesExemplo de markup definido por faixa de custo.
Perguntas frequentes
Markup e margem de lucro são a mesma coisa?
Não. O markup é aplicado sobre o custo para formar o preço; a margem é o quanto sobra do preço de venda depois dos custos. Um markup de 1,754 pode corresponder a uma margem de lucro de 15%.
Qual é um bom markup?
Não existe número padrão. O markup certo é o que cobre os seus impostos, taxas e despesas fixas e ainda deixa o lucro desejado, por isso ele muda de empresa para empresa e de canal para canal.
O que é markup divisor?
É o mesmo cálculo apresentado ao contrário: 1 menos a soma dos percentuais. Com 43%, o divisor é 0,57, e o preço é o custo dividido por 0,57.
Preciso de um markup diferente para o marketplace?
Normalmente sim, porque a comissão e o frete subsidiado do marketplace aumentam a soma dos percentuais. Calcule um índice para cada canal.
O Beevix ajuda a controlar custo e preço?
O Beevix guarda custo e preço de venda no cadastro do produto e registra as vendas de loja, PDV e marketplaces no mesmo estoque. O cálculo do índice você faz na calculadora de markup do site.
Estoque, vendas, notas e financeiro no mesmo sistema
No Beevix, o cadastro do produto alimenta a venda, a nota fiscal e o financeiro, sem digitar a mesma informação duas vezes.
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